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五粮液
尊龙凯时人生就是搏酒集团 2026-03-16 06:34:22
春节将至◈✿，酒饮◈✿、黄金◈✿、宠物等热门消费领域纷纷围绕“悦己消费”与“情绪价值”展开营销◈✿。多家上市公司加快构建新的消费场景◈✿，积极布局新赛道◈✿，进一步激活节日市场韩国娱乐圈qvod◈✿。
如今◈✿，“悦己”与“情绪价值”正在成为提振国内消费的重要新动能◈✿，2025年5月《上海市提振消费专项行动方案》专门提出“丰富悦己消费”◈✿。Wind数据显示尊龙凯时平台登录◈✿，截至目前◈✿，A股市场共有悦己消费相关上市公司35家◈✿，流通市值合计达315.44亿元◈✿；2025年前三季度合计实现营业收入和归母净利润分别达669.26亿元和28.33亿元◈✿，同比增长3.74%和50.16%◈✿。
近日◈✿，五粮液表示◈✿，以年轻人为代表的悦己消费是一个快速成长的市场◈✿。对此◈✿，酒企推行年轻化战略◈✿，重点在于培育年轻群体对酒类口感的认知与偏好◈✿，实质上是对未来消费者的投资与布局◈✿。
无独有偶◈✿，泸州老窖1月26日表示◈✿，公司根据年轻群体的悦己型消费与情绪价值需求特点◈✿，以产品创新为核心◈✿、以场景适配为载体◈✿、以情感共鸣为纽带◈✿，系统性推进年轻化布局◈✿。包括适配年轻人对低度利口◈✿、微醺体验的核心需求◈✿；同时研究开发精酿啤酒◈✿、中式果酿酒等创新酒品以及生物发酵面膜◈✿、香水等酒类衍生品◈✿。
重庆百货称◈✿，公司紧抓元旦和春节旺季◈✿，围绕“焕新◈✿、团圆◈✿、悦己”等核心消费需求◈✿，充分发挥百货◈✿、超市◈✿、电器◈✿、汽贸等多业态协同优势◈✿，通过“促销让利◈✿、场景创新◈✿、文化融合”相结合的方式◈✿，全面激活节日市场◈✿。
《经济参考报》记者发现◈✿，除了以概念推动营销◈✿，一些上市公司的主业甚至已悄然布局与悦己消费密切相关的赛道◈✿。
泡泡玛特作为情绪消费与IP衍生品领域的龙头◈✿，其增长逻辑已深刻洞察年轻群体的情感诉求◈✿：通过将潮玩IP与节日仪式感进行持续绑定◈✿，精准契合了消费者“送礼”与“自我犒赏”的双重需求◈✿。
当传统珠宝品牌都挤在婚庆刚需赛道时◈✿，潮宏基布局悦己消费市场◈✿，加大在情绪价值◈✿、文化认同◈✿、民族自信等方面的研究投入韩国娱乐圈qvod◈✿，突显珠宝的日常佩戴和情感表达特点◈✿。
据国金证券研究分析◈✿，悦己消费趋势下◈✿，黄金饰品的情感价值超越功能刚需◈✿，优质设计及工艺的定价能力显著提升◈✿，背后锚定的是品牌效应◈✿。
新场景新消费也正发生在宠物行业◈✿。1月26日◈✿，天元宠物称◈✿，该公司首个人宠友好社区落地上海◈✿，将非遗美学融入年货节市集设计尊龙凯时平台登录◈✿，让宠物消费超越功能层面◈✿，成为连接文化◈✿、情感与生活美学的体验之旅◈✿，精准呼应年轻人“悦己也悦宠”的情感需求◈✿。
中央财经大学中国互联网经济研究院副院长◈✿、中国市场学会副会长欧阳日辉在接受《经济参考报》记者采访时说◈✿，悦己消费是新消费浪潮下消费者消费动机和价值取向的变迁◈✿，是消费者为提升个人幸福感与生活质量而进行的消费状态◈✿。
知名财经评论员◈✿、金董汇首席经济学家邢星认为◈✿，目前来看◈✿，“悦己”有望成为消费行业转型升级的底层逻辑◈✿。
经济学家◈✿、环球CEO智库创始理事长赵广彬表示◈✿，悦己消费在国际学术界对应的概念是“自我赠礼”（即Self-gifting Consumer Behavior◈✿，简称为“SGCB”）◈✿。这不是一个经济学概念韩国娱乐圈qvod◈✿，而是来自市场营销学◈✿。这种行为通常由特定情境（如达成目标◈✿、情绪低落◈✿、节日纪念）触发◈✿，具有一定预谋性◈✿，并承载着奖赏尊龙凯时平台登录◈✿、疗愈◈✿、庆祝或补偿等心理功能◈✿。后续研究进一步将其发展为更可测量◈✿、可分析的“自我赠礼消费行为”◈✿，并区分出奖励型◈✿、疗愈型◈✿、庆祝型等不同动机维度◈✿。
赵广彬认为◈✿，在中文语境中◈✿，悦己消费的社会概念比学术上的SGCB更为宽泛◈✿，它涵盖了为情绪价值◈✿、兴趣爱好◈✿、自我提升而进行的所有消费◈✿。但其中核心的◈✿、带有“自我赠礼”仪式感的部分◈✿，正与SGCB的理论框架高度重合◈✿。
以酒水消费为例尊龙凯时平台登录◈✿，1月4日天猫年货节开启◈✿，数据显示◈✿，截至1月20日◈✿，无论是传统酒水的“礼赠”需求◈✿，还是低度酒韩国娱乐圈qvod◈✿、小众酒的“悦己”需求◈✿，酒水销量同比去年实现双位数增长◈✿。1月19日天猫酒水节当天◈✿，酒水成交破亿◈✿，超过50个酒水直播间开播◈✿。其中◈✿，五粮液◈✿、茅台◈✿、剑南春等品牌销量破百万◈✿，五粮液◈✿、奔富◈✿、郎◈✿、舍得尊龙凯时平台登录◈✿、人头马◈✿、马爹利等品牌部分单品同比增长超过200%◈✿。
据悉◈✿，除了新春“礼赠”刚需◈✿，低度酒市场增长更快也说明酒水消费“悦己”的属性加强◈✿，其中30岁以下的女性消费者是低度酒快速增长的主力◈✿。
“情绪经济是新消费和悦己消费背景下被极致化和细分化的一个赛道◈✿，厂商将消费者的即时情绪◈✿、情感状态作为直接的商品或服务进行设计◈✿、营销和满足的经济业态◈✿。”欧阳日辉说◈✿。
艾媒咨询发布的《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》数据显示◈✿，中国情绪经济市场规模呈上升趋势◈✿，2024年达2.31万亿元◈✿，预计2029年突破4.50万亿元◈✿。情绪经济的主流赛道呈现多领域并行发展的态势◈✿，涵盖潮玩◈✿、宠物◈✿、情绪健康◈✿、文化娱乐◈✿、解压产品及香氛等实物商品领域◈✿。
艾媒咨询分析师认为◈✿，随着情绪经济市场的不断发展与成熟◈✿，未来情绪经济有望持续保持高速增长◈✿，在满足消费者精神需求的同时尊龙凯时平台登录◈✿，为经济增长注入新的活力◈✿，创造更多的商业机遇与社会价值◈✿。
邢星认为◈✿，对专注消费赛道的上市公司而言◈✿，单纯提供功能型产品已难以形成差异化竞争力◈✿，必须将情绪价值嵌入品牌叙事◈✿、产品设计与消费场景中尊龙凯时平台登录◈✿，倒逼企业从“卖货思维”转向“体验思维”◈✿，考验企业对用户心理的洞察力◈✿、内容共创能力及快速迭代的供应链响应◈✿。未来◈✿，在理性性价比与感性满足之间找到平衡点◈✿，将成为企业在情绪消费浪潮中持续获客与盈利的关键韩国娱乐圈qvod◈✿。
近日◈✿，在向媒体点评2025年中国经济年报中的消费表现时尊龙凯时平台登录◈✿，清华大学国家金融研究院院长田轩表示◈✿，从消费方式来看◈✿，目前我国消费更多转型为数字消费◈✿，更多讲究的是情绪价值消费◈✿，年轻人逐渐成为服务消费的主体◈✿，进而带动服务消费向更注重品质◈✿、高端化方向转型升级◈✿。凯时人生就是博尊龙凯时-人生就是搏!◈✿，尊龙凯时人生就是博中国官网◈✿，Z6尊龙官网◈✿，尊龙凯时人生就是博官网登录◈✿。
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